Sweet Spot zwischen Wissenschaft und Texten
Manipulation oder Überredung!? DAS IST DAS DILEMMA! ? „(…) Manipulation ist das Ergebnis der Verletzung eines der Prinzipien der diskursiven Zusammenarbeit, die von sprechenden Wesen am meisten geschätzt werden: der Qualität, die sich auf die Aufrichtigkeit unserer diskursiven Beiträge bezieht.“ Manipulieren bedeutet, die Realität aus Eigennutz mit Lügen zu VERZERREN. Überzeugen heißt ÜBERZEUGEN … Weiterlesen …
Inzwischen wissen Sie, dass Texte ein grundlegender Pfeiler Ihrer Marketingstrategie sind, aber es ist kein Pfeiler, der das volle Gewicht des Erfolgs oder Misserfolgs Ihrer Marke tragen kann. Sie haben ein Produkt oder eine Dienstleistung erstellt, weil Sie sich des Bedarfs bewusst sind, der abgedeckt werden muss. Das heißt, es gibt … Weiterlesen …
In diesem Kapitel werden wir einige Aspekte sehen, die Sie in Ihren Texten verbessern sollten. Ich habe nur die relevantesten mit Beispielen hinzugefügt, um Ihnen die Anwendung zu erleichtern. A. Kommas, Feinde des Sprachflusses Ich liebe es, wie eines der Kapitel des Buches beginnt Wohin das Koma von Fernando geht … Weiterlesen …
Der Grund, warum Sie diese Münze in die Tasche dieses Obdachlosen statt in die des anderen stecken, ist, dass die erste einfach größer war als die des zweiten. Ein Obdachloser bittet in einer belebten Straße um Geld. Vor sich hält er ein Schild mit der Aufschrift „Ich brauche Hilfe, ich bin blind“. … Weiterlesen …
Wenig Hintergrund meiner Person Ich bin zu Beginn meiner Karriere im Zentrum von Barcelona aufgewachsen, von El Raval bis El Born, dann die letzten Jahre in Poblenou. Heute ist das Viertel El Borne als modischer Ort bekannt und ein Muss, aber in meiner Kindheit war es nicht so idyllisch. Ich hätte es vorgezogen … Weiterlesen …
Vorwort, eine wichtige Einführung, warum Neurowissenschaften viel mit Kundenbeziehungen zu tun haben… Laut dem Berater Jay Walker-Smith erreichten wir täglich mehr als 500 Anzeigenzugriffe (1970) auf über 5.000 (2010). Das Unglaublichste ist, dass wir in 8 Jahren und aufgrund der Stunden, die wir in soziale Netzwerke investieren, … Weiterlesen …
Annäherung und Ende. Die 3 wesentlichen Teile jeder Erzählung nach Kapitel VII Poetik des Aristoteles. Aber was nützt uns diese Struktur? Wir wissen bereits, dass jede Geschichte einen Anfang und ein Ende sowie einen Verlauf (Knoten oder Problem) hat. Die Sequenz erinnert uns daran, dass dies die logische Reihenfolge ist, die … Weiterlesen …
Gehen wir ein wenig zurück zu unserem Gehirn. Aus was ist es gemacht? Das Wort „Neuronen“ ist vielleicht in den Sinn gekommen. Aber wissen Sie genau, was sie sind? Ich erinnere mich, dass ich sie im Biologieunterricht als funkelnde Sonnen gezeichnet habe oder das Wort in Sätzen wie „Du vermisst ein paar Neuronen!“ verwendet habe, aber ich wusste sehr … Weiterlesen …
Wenn ich in meinem Unterricht über Storytelling spreche, nenne ich immer ein Beispiel, das ich sehr gut kenne: meins. Ich hatte eine schwierige Kindheit und eine viel schlimmere Jugend. Ich litt unter schwerem physischem und psychischem Mobbing; Ich verfiel in eine Essstörung und entwickelte ein destruktives Selbstgespräch, das mich fast umbrachte. Dank Erwachsenentherapie … Weiterlesen …
Wenn Sie das „Es war einmal“ schon einmal gehört haben, wissen Sie bereits, was Storytelling bedeutet. Auf Spanisch können wir es als Geschichtenerzählen übersetzen, eine erzählerische Ressource vor dem Schreiben, die wir seit mehr als 60.000 Jahren nutzen, seit wir die erste Höhle gemalt haben, um zu kommunizieren. Jedes Unternehmen mit einer intelligenten Marketingstrategie ist … Weiterlesen …
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