Punto dulce entre la ciencia y la redacción publicitaria
¿¡Manipulación o persuasión!? ¡ESE ES EL DILEMA! ? “(…) la manipulación es el resultado de la violación de uno de los principios de la colaboración discursiva más valorados por los seres hablantes: el de la calidad, que se refiere a la sinceridad de nuestros aportes discursivos.” Manipular es DISTORSIONAR la realidad con mentiras por interés propio. Persuadir es CONVENCER… Leer más
A estas alturas ya sabes que los textos son un pilar fundamental en tu estrategia de marketing, pero no es un pilar que pueda soportar todo el peso del éxito o fracaso de tu marca. Has creado un producto o servicio porque eres consciente de la necesidad que hay que cubrir. Es decir, hay… Leer más
En este capítulo vamos a ver algunos aspectos que debes mejorar en tus textos. Solo he añadido los más relevantes acompañados de ejemplos, para facilitaros su aplicación. A. Las comas, enemigas de la fluidez Me encanta como empieza uno de los capítulos del libro Donde va la coma de Fernando... Leer más
La razón por la que eliges poner esa moneda en el bolsillo de esa persona sin hogar en lugar del otro es que la primera era más grande que la segunda. Una persona sin hogar pide dinero en una calle concurrida. Frente a él sostiene un cartel con las palabras “Necesito ayuda, estoy ciego”. … Leer más
Un poco de historia sobre mí Crecí en el centro de Barcelona al principio de mi carrera, desde El Raval hasta El Born y luego los últimos años en Poblenou. Hoy el barrio del Borne es conocido como un lugar de moda y de visita obligada, pero durante mi infancia no fue tan idílico. Hubiera preferido … Leer más
Prefacio, una importante introducción a por qué la neurociencia está muy relacionada con la relación con el cliente… Según el consultor Jay Walker-Smith, pasamos de recibir 500 visitas publicitarias diarias al día (1970) a más de 5.000 (2010). Lo más increíble es que en 8 años, y debido a las horas que invertimos en las redes sociales, nosotros… Leer más
Acercamiento y fin. Las 3 partes esenciales de toda narración, según el capítulo VII de la Poética de Aristóteles. Pero, ¿de qué nos sirve esta estructura? Ya sabemos que toda historia tiene un principio y un final, así como un rumbo (nudo o problema). La secuencia nos recuerda que este es el orden lógico que... Leer más
Volvamos un poco a nuestro cerebro. ¿De qué está hecho? La palabra "neuronas" puede haber venido a la mente. Pero, ¿sabes exactamente cuáles son? Recuerdo dibujarlos en clase de Biología como soles chispeantes, o usar la palabra en frases como “¡Te faltan algunas neuronas!”, pero sabía muy… Leer más
Cuando hablo de storytelling en mis clases siempre pongo un ejemplo que conozco muy bien: el mío. Tuve una infancia difícil y una adolescencia mucho peor. Sufrí severo acoso físico y psicológico; Caí en un trastorno alimentario y desarrollé un diálogo interno destructivo que casi me mata. Gracias a la terapia de adultos… Leer más
Si alguna vez has escuchado eso de “érase una vez” ya sabes lo que significa contar historias. En castellano podemos traducirlo como storytelling, un recurso narrativo previo a la escritura que llevamos utilizando desde hace más de 60.000 años, desde que pintamos la primera cueva para comunicarnos. Todo negocio con una estrategia de marketing inteligente es... Leer más
Spanish 
English 
Italian 
French 
German 
Chinese 
Portuguese