18 reglas imperecederas para escribir titulares destacados de redacción publicitaria

Un titular perfecto y pegadizo. es la clave del éxito de su campaña publicitaria. Es él quien determina si un cliente potencial permanecerá en su página o irá a la competencia.

Estas 8 reglas son geniales para:

  • creación de textos en contexto publicidad
  • preparación de publicaciones en redes sociales
  • elegir una línea de asunto para el marketing por correo electrónico.

Para que la información sea más fácil de percibir, hemos diseñado este post en forma de infografía.


Los títulos determinan el éxito de cualquier texto y son el factor clave que determina si el lector prestará atención al texto o no. 

Son los titulares los que ponen en marcha la primera etapa del modelo de marketing de AIDA, y por lo tanto requieren un enfoque especial por parte del redactor. La historia está repleta de una gran cantidad de ejemplos brillantes que han tenido un éxito verdaderamente fabuloso. 

Hoy veremos qué técnicas se utilizan para crear los titulares más efectivos, efectivos y atractivos, y también trataremos de explicar por qué tienen tanto efecto en el lector.

Ejemplos de encabezados legendarios

Si desea familiarizarse con ejemplos reales de titulares que han ingresado de manera confiable en la historia del marketing mundial, la trilogía "100 titulares legendarios que trajeron millones a sus creadores" le será útil.

Titulares espectaculares: cómo funcionan

Antes de empezar, una pequeña digresión lírica. Los titulares verdaderamente efectivos afectan el sistema psicosomático de una persona a través de los llamados psicoganchos. En otra palabras, tales titulares evocan una reacción psicológica en una persona, que se expresa en aumentar la actividad del cerebro y evocar la emociones el autor necesita. Si el titular de una persona no capta (no contiene psicoganchos), entonces no hay cambios en el estado del lector y, como resultado, el impacto se reduce a cero.

Técnicas para crear títulos.

Entonces, vayamos al grano. Ahora veremos varias técnicas para crear encabezados, examinando en detalle qué psicoanzuelos se usan en ellos y qué efecto tienen en una persona.

1 pregunta

La pregunta en el titular hace que la persona la responda. De modo subconsciente. Lo más destacado es que para responder una pregunta, debe comprenderla, pasarla por sí mismo. Esto quiere decir que independientemente de si lo quiere o no, el lector presta atención a tu texto.

Las preguntas pueden ser retóricas, pueden ser específicas, pueden ser abstractas. Sin embargo, siempre están unidos por una cosa: directa o indirectamente, indican que la respuesta está en el texto, pero para eso hay que leer el texto.

Ejemplos de encabezados:

  • ¿Por qué estás mareado?
  • ¿Por qué no puedes permitirte unas vacaciones en las Maldivas?
  • ¿Cuánto tiempo al día dedicas a suicidarte?
  • ¿Dónde está tu conciencia?
  • ¿Cómo te ves dentro de 5 años?
  • ¿Cuánto cuesta una hora de su trabajo?

Diferentes preguntas provocan diferentes reacciones y centran la atención del lector en diferentes aspectos.

2. Resolviendo el problema (respuesta a la pregunta)

Los seres humanos, por naturaleza, son criaturas terriblemente perezosas. Por supuesto, estoy generalizando y exagerando, pero, de hecho, es así. Si existe la oportunidad de obtener una solución preparada para un problema real en lugar de buscar una respuesta por su cuenta, la mayoría de las personas la aprovecharán. La respuesta a la pregunta es un Klondike para cualquier redactor en términos de impacto en la audiencia. El truco es simple: elige un problema, da su solución en el texto y en el título deja que el lector entienda que el texto contiene la solución.

Ejemplos de encabezados:

  • Cómo dejar de preocuparse y empezar a vivir
  • Dónde conseguir mucho dinero a la vez
  • Cómo deshacerse del dolor de espalda
  • cuanto es la libertad

Los títulos más populares son los que comienzan con la palabra “Cómo”. El estereotipo general asume que detrás de la palabra “cómo”, por defecto, hay una práctica guía, que es muy, muy útil, por lo que los lectores tienen una confianza especial en esta palabra.

Observe cómo las personas ingresan términos de búsqueda cuando buscan lecciones sobre algo: "Cómo hacer una máscara", "Cómo enviar un jefe", "Cómo seducir a las chicas", etc.

3. Experiencia personal

La gente siempre tiene más confianza en los que ya han hecho algo, y no en los que sólo están hablando de cómo hacer algo. La demagogia y los resultados son cosas completamente diferentes. Compara los dos títulos:

  1. Cómo hacer $ 1000 por semana
  2. Cómo hice $ 1000 en una semana

¿En cuál de ellos tienes más interés y confianza?

Ejemplos de encabezados:

  • Como perdí 20 kilos en 2 semanas
  • Cómo desmonté el inodoro en la Duma Estatal
  • Cómo me ayudó un paquete de Marlboro en una pelea con 5 hooligans

Además, el título puede incluir no solo la experiencia personal del autor, sino también la de un tercero. Cuanto más autorizada y famosa sea esta persona, más confianza puedes inspirar en el lector.

Ejemplos de encabezados:

  • Cómo Bill Gates hizo su primer millón
  • ¿Qué hace Schumacher cuando su rueda golpea?
  • Cómo ganan dinero los banqueros sobre la dinámica del tipo de cambio

4. Misterio, secreto, intriga

La gente simplemente adora los secretos y los secretos, especialmente si estos secretos les permiten obtener ciertos beneficios. La gente también ama los secretos de otras personas, aunque sea así, sin ventajas. Al jugar con la curiosidad humana, tienes muchas posibilidades de atraer la atención de los lectores hacia tu texto.

Ejemplos de encabezados:

  • El dinero sobre el que caminas sin darte cuenta
  • El secreto secreto de Nero que lo hizo grande
  • El secreto de obtener el doble de ganancias para un empresario en Ucrania

5. Números

Los números en los encabezados actúan como un indicador cuantitativo condicional de la saturación o facilidad de asimilación del material. En otras palabras, los números son una medida que permite a una persona estimar a priori cuánto beneficio obtendrá de la lectura de un texto en particular, y qué tan fácil será para él percibir la información que se le ofrece. Cuanto mayor es el número, más rico es el material, y atrae con volumen, y más pequeño significa más fácil y práctico, y atrae con ligereza y transparencia. Al introducir esta certeza, el redactor publicitario puede manipular la audiencia, por ejemplo, mezclando información útil con una capa comercial.

Ejemplos de encabezados:

  • 100 y 1 formas de convertirte en el alma de la empresa
  • El libro que te convierte en superhéroe en 20 minutos
  • 5 formas seguras de encontrar inspiración
  • 24 vicios de los programadores novatos

6. Acentos

Los acentos dotan a los titulares de propiedades cualitativamente nuevas, amplificándolos varias veces. Por sí mismos, los acentos pueden ser palabras ordinarias y discretas, pero junto con el título, aumentan su eficacia. Una característica distintiva de un acento es que siempre apunta a algo.

Ejemplos de encabezados:

  • ESTE rastrillo hará que tus vecinos estén celosos de ti
  • AHORA …! ¡Empezarás a predecir el futuro!
  • Quién QUIETO quiere hacer $ 1000 al mes sin hacer esfuerzo?
  • Compra nuestra alarma y tu coche ladrón será SIEMPRE estar tras las rejas
  • Pierdes cientos de dólares al año debido a la ignorancia de ESTE matiz

7. Infundir miedo

El miedo es un factor motivador muy poderoso. Si llenas tus titulares con miedo, mueven a la audiencia a leer el cuerpo del texto. Es sencillo. Una persona instintivamente trata de protegerse de todos los factores negativos. Si existe al menos alguna posibilidad de que en el artículo encuentre la salvación y se proteja, entonces la persona lo leerá.

Ejemplos de encabezados:

  • Pierdes $ 3000 cada año sin esta habilidad.
  • Mezclar estos productos quema el estómago en un día.
  • Solo una palabra puede salvar su matrimonio de la ruina.

Puedes leer más sobre el miedo y su efecto en los lectores en el artículo “El miedo: el arma secreta de un copywriter, o cómo aumenté 3,5 veces la efectividad de mi texto”

8. Garantías

En esencia, las garantías son un derivado del miedo, solo que se sirven con una salsa diferente. Cuando una persona se siente protegida, se vuelve más fiel al texto que lee.

Ejemplos de encabezados:

  • ¡24 horas y tu piel radiante! De lo contrario, le devolveremos su dinero!
  • ¡Te olvidarás de los problemas para siempre!
  • ¡Nunca necesitarás nada!

9 un enfoque listo para usar

En la mayoría de los casos, las personas tienen un filtro para muchos de sus títulos porque básicamente saben qué esperar. Las soluciones no estándar o contradictorias llaman la atención y pueden romper este filtro.

Ejemplos de encabezados:

  • ¡Te puse en trance mientras lees este texto!
  • ¡Tome su dinero!
  • ¡No te atrevas a leer lo que está escrito aquí!
  • Full house en un severo fiasco

10. “Sal en la herida”

Finalmente, los titulares más potentes son los que apuntan y golpean el punto más sensible de la persona: orgullo, orgullo, miedos, problemas, etc., que son relevantes para esta persona. En este caso, el éxito del titular supera con creces la marca 90%.

Ejemplos de encabezados:

  • ¡Olvídate de la caída del cabello por fin!
  • ¿Y cuánto tiempo seguirás trabajando "para tu tío"?
  • ¿Cansado de luchar contra las malas hierbas?

Conclusiones parciales

Las personas están principalmente interesadas en sus problemas y sus necesidades. Si tu titular está directa o indirectamente relacionado con estas necesidades, entonces es muy probable que una persona comience a leer el texto principal. Por supuesto, en cada caso, el titular tendrá su propio único Los detalles, sin embargo, los principios generales para influir en la audiencia, dados en este artículo, pueden ayudarlo a aumentar el impacto de sus titulares varias veces debido a solo una o un par de palabras.


Ejemplos de titulares de marketing para SMM

Las publicaciones en las redes sociales también requieren promoción. Y un titular impactante es una de las formas más poderosas de hacer que se destaquen en tu sección de noticias. Todos los mismos principios clave funcionan aquí, pero hay uno más: la brevedad.

La gente querrá ir a la red social para relajarse, por lo que es poco probable que pierda el tiempo leyendo un titular largo.

Un ejemplo de un venta titular de una publicación publicitaria de Vkontakte, claramente dirigida al público objetivo: padres de niños en edad escolar: 

Un titular para VK con la promesa de beneficios específicos enfocados en un público objetivo específico: padres:

Otro titular con un beneficio específico y un llamado a la acción:

Por lo general, estos titulares están dirigidos a las amas de casa. Concretamente en este título se aferra la promesa de independizarse (este es el dolor del público objetivo) y trabajar sin salir de casa.

Un titular de Instagram que interesará a quienes estén intentando promocionarse en la red social:

Un ejemplo de un título de mala venta para una publicación de Instagram. Parece que hay urgencia y todo está archivado correctamente, pero la negativa a indicar un tipo específico de vacante "lavará" al público objetivo. La gente simplemente no entenderá a quién está buscando: 

Por cierto, tenemos un artículo separado muy útil sobre cómo escribir titulares de marketing para Instagram. Con reglas y ejemplos. 

Y nuevamente una publicación de la red social “Vkontakte”, donde también se utilizó la imagen para colocar el título. Movimiento adicional – llamada a la acción: 

Prima. 5 fórmulas para vender titulares

Si desea comenzar a escribir sus propios titulares de ventas, las fórmulas especiales definitivamente serán útiles. A continuación, se incluyen 3 artículos de capacitación muy útiles, así como pequeños ejemplos de redacción de titulares de ventas para fórmulas específicas. 

Artículos útiles: 

  • 10 redacción fórmulas para SMM. Reglas y ejemplos. 
  • 7 poderosas fórmulas de texto de venta para Instagram 
  • 5.5 de las mejores fórmulas de vender textos con ejemplos. 

Ejemplos de escritura de encabezados basados en fórmulas

  • AIDA. El clásico algoritmo de venta de texto, que se puede utilizar de forma segura para crear titulares. Los cuatro puntos (atención, interés, deseo, acción) funcionan a la perfección.

Ejemplo. “¡Mañana será tarde! La inscripción para el curso "Menos 20 kg en un mes" tendrá una duración de 1 hora más. ¡Participar! “ 

La atención se enfatiza con un signo de exclamación y la llamada a la acción se refuerza con limitaciones de tiempo.

  • Dolor – Esperanza – Solución. Literalmente: “dolor, esperanza, solución”. En esta fórmula de titular de marketing, el autor juega con la emoción.

Ejemplo. “¿El cliente no pagó por el artículo? 5 Maneras Efectivas de Proteger los Derechos de Autor”. 

La esperanza y la solución aquí se fusionan en una declaración: "protección de derechos de autor = pago garantizado".

  • Antes – Después – Puente. Aquí es necesario usar la comparación favorita de todos: "fue - es", y conectarlos con argumentos.

Ejemplo. “Ayer era madre soltera, y hoy es una destacada bloguera de información. ¿Cómo lo manejé? “ 

Lo principal aquí es colocar correctamente los acentos.

  • "Varilla. Sedal. Gancho". La esencia de la técnica es utilizar el titular para enganchar al lector en un anzuelo virtual -un bono de compra- utilizando una caña -su producto- y un hilo de pescar -argumentos-.

Ejemplo. “Collar para perros con GPS: compre antes de fin de mes y obtenga una aplicación para teléfonos inteligentes de regalo”. 

La ventaja en este caso es la aplicación gratuita, el elemento es el collar y el argumento es la característica única de seguimiento por satélite.

  • 4U. Una de las fórmulas más difíciles para el marketing de titulares. Consta de cuatro principios: singularidad, utilidad, ultraespecificidad y urgencia. 

Ejemplo. “Solo por tres días puedes descargar la aplicación para calcular el horóscopo de compatibilidad en pareja, con un descuento de 45%”.

Tal título está destinado a un círculo de lectores no muy amplio, pero en su campo es bastante popular: esta es su ultra especificidad y singularidad. Hay utilidad, eso seguro, bueno, y urgencia: “solo tres días”.


Hagamos un trabajo de enfoque en la copia y los títulos de la página de destino (sí, amigo, ¡estamos en marcha!)

Me gustaría abordar el tema de los titulares desde otra perspectiva más profunda ahora...

¡Quédate conmigo!

Antes de publicar un artículo, reseña, presentación de diapositivas o video, asegúrese de tomarse unos minutos para asegurarse de elegir el mejor título. Un buen titular incide directamente en el tráfico, es cuestión de vida o muerte en marketing de contenidos y promoción en general. Internet se está convirtiendo cada vez más en un caldero hirviente de caos, y tienes cada vez menos tiempo para captar la atención de tu audiencia.

Al elegir un buen título para el material, obtiene instantáneamente una respuesta del lector. El título ayuda a sus lectores a determinar rápidamente si necesitan su artículo o presentación, por qué deberían comprar, descargar o abrir una página con su contenido y qué beneficios obtienen al hacer clic en el enlace relacionado.

Al elegir un título malo, hace que su artículo, presentación u otro contenido sea invisible para la mayoría de su audiencia. El titular es un elemento esencial de las páginas web, anuncios, videos. Atrae la atención de la audiencia hacia el contenido. Las presentaciones pasan desapercibidas si usa un título gris y anodino.

Este artículo te presentará las principales características de los titulares exitosos. Incluye 10 preguntas, respondiendo a las cuales aprenderá cómo crear altacalidad y titulares "pegadizos". También puede utilizar la tabla de puntuación de encabezados, que es una herramienta útil para determinar rápidamente su calidad.

Los ejemplos a continuación están relacionados principalmente con los libros. Los nombres de los autores de la mayoría de ellos se han convertido en marcas, y los libros siguen siendo bestsellers, en parte gracias a los títulos exitosos. Sin embargo, estos ejemplos son válidos para cualquier tipo de contenido y, sobre todo, para el contenido web.

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Aquí están nuestras 10 preguntas que debes hacerte al escribir tus titulares:

1. ¿Tu titular promete beneficios para la audiencia?

Elija un título que comunique claramente a sus lectores los beneficios y beneficios que recibirán de su producto o servicio. El mejor titular resuelve un problema o ayuda a la audiencia a lograr un objetivo deseado.

Compara los siguientes nombres:

  • Herramientas y técnicas de diseño gráfico.
  • Mejorar Su diseño: una guía para el uso de herramientas y técnicas básicas.

El primer encabezado informa al lector sobre el contenido del artículo. El segundo título describe los beneficios que recibirá el lector después de leer el artículo.

2. ¿Su título contiene detalles específicos que enfatizan su relevancia y valor?

Los detalles específicos en el título, como los números exactos, llaman la atención adicional sobre su contenido. Números estructura información, como se puede ver en el libro “Los 7 Hábitos de la Gente Altamente Efectiva” de Stephen Covey. Imagine el título de este libro sin números: Las habilidades de las personas altamente efectivas. No suena muy convincente, ¿verdad?

Los números del titular también ayudan a “comerse el elefante bocado a bocado”. Estamos hablando del logro paso a paso de una meta difícil. Por ejemplo, mire el título del libro de Terry Orbach, 6 pasos hacia el matrimonio perfecto. Otro ejemplo es el artículo de Damir Khalilov "100 habilidades principales de un especialista en SMM" (aunque, en nuestra opinión, la cifra redonda suena un poco apretada, como si el autor ajustara los resultados a una cifra "redonda", sería mucho mejor para titular el artículo “97 o 102 habilidades…”).

Además, los números pueden hacer que su contenido sea más relevante al brindarle al lector una línea de tiempo específica o una línea de tiempo para alcanzar una meta. ¿Qué le parece el título del libro, Guerrilla Marketing in 30 Days, usado por los autores Jay Konrad Levinson y Al Lautenslager? Pero el titular “Pierda 21 libras en 21 días: la dieta de desintoxicación de Martha Vineyard” suena aún mejor. El título de este libro le dice al lector exactamente cuántas libras de exceso de peso perderá y en qué período. Es probable que los compradores de libros sobre dietas y otros métodos de control de peso deseen conocer los resultados exactos de los métodos descritos.

Otro ejemplo sobre el tema de los números es el diario de la diseñadora Jana Frank “365 días de una persona muy creativa”. Pero, como ya entendiste, hay muchos ejemplos de encabezados exitosos que usan números. Lo principal es la capacidad de superar estos números.

3. ¿Tu título tiene en cuenta el público objetivo al que está destinado el contenido?

Identifique a los consumidores objetivo de su contenido con su título siempre que sea posible. Esto hace que su contenido sea personalizado. Puede identificar a los lectores objetivo nombrándolos directamente o especificando sus características clave. Cuanto más obvio se haga esto, mejor.

El libro de CJ Hayden, Atraer Clientes: un curso de marketing de 28 días para profesionales, formadores y consultores, define la audiencia por ocupación. Heidi Muroff y Sharon Maisel utilizan el encabezado “Qué esperar cuando se espera” para indicar los compradores objetivo del libro, describiendo las circunstancias en las que se encuentran. Patrice Karst, autora de The Survival Guide for Single Moms, utiliza una técnica similar.

Jay Konrad Levinson sigue siendo un maestro reconocido en la orientación a segmentos de mercado específicos. Fue él quien publicó el libro “Marketing de guerrilla en 30 días”. Después de eso, Levinson adaptó su ideas para los consumidores en diferentes nichos. Así aparecieron las publicaciones “Marketing de Guerrilla para Escritores”, “… para Asesores Financieros”, etc. Además, Levinson ha escrito un libro separado que describe el uso de su enfoque en el campo en línea: Guerrilla Marketing on the Internet.

Algunos autores logran definir el público objetivo comunicando quiénes no son los lectores. Por ejemplo, Robin Williams creó The Non-Designer's Design Book.

4. ¿Tu titular ayuda a posicionar tu contenido?

La serie de libros “… for Dummies” es uno de los ejemplos exitosos de posicionamiento de contenidos a través de un título. Por ejemplo, es poco probable que el libro "Vino tinto para tontos" interese a los expertos y conocedores sofisticados de esta bebida. Sin embargo, si desea obtener una comprensión básica del vino tinto, el título captará rápidamente su atención.

El título puede posicionar tu contenido, indicando directamente el método utilizado para resolver el problema. “Prevención del cáncer con remedios naturales” es un ejemplo de este enfoque.

5. ¿Estás tratando de despertar la curiosidad de los lectores potenciales con tu titular?

Como nos dicen todo tipo de libros sobre análisis literario y la naturaleza de la creatividad literaria, el interés en el texto (está claro que la palabra "interés" es bastante arbitraria aquí; este es un complejo de sentimientos que se evocan en el lector por el texto) nace cuando el texto supera nuestra expectativa interior de él. Y esto sucede gracias a ciertas técnicas que “rompen” el paradigma general del texto, la imagen habitual del mundo.

Hay tres técnicas de este tipo:

  • Metáforas. Hacen que los nombres sean más fáciles de entender y recordar. Crean imágenes que quedan en la memoria del lector. La metáfora es una transferencia de significado, el uso de una palabra en sentido figurado. Ejemplos de títulos metafóricos: "Cómo me comí un perro" de Evgeny Grishkovets (¡no comí!), "Estoy quemando París" de Bruno Yasensky (¡no quemé!), Etc. Es fácil pensar un título metafórico. Pero es importante no solo inventarlo, es mucho más importante incluirlo en el texto. El titular es el cebo, el anzuelo. Si engaña las expectativas del lector al no “reproducir” el titular en el texto, perderá la confianza en sus próximos titulares.
  • Aliteración es otro medio de hacer un nombre memorable. Implica la repetición de consonantes homogéneas o idénticas en las palabras del encabezamiento. La aliteración es una técnica más característica del discurso poético. Pero la recopilación de encabezamientos, créanme, está más cerca de la versificación de lo que podría parecer a primera vista. Como ejemplo se pueden mencionar los ejemplos de libros” METRO aster y METRO argarita” Bulgakov” H oh norte ezhna” Fitzgerald, etc.
  • Contradicciones o expresiones inesperadas además de despertar la curiosidad de los lectores. Siguen ganando en medio de titulares triviales. Preste atención al título del cuento "Cómo Iván el Loco burló al Diablo". La contradicción resultante entre "tonto" y "burlado" hace que el lector se pregunte cómo fue que Iván burló al diablo. El título del libro de Tim Ferris, The Four Hour Workweek, es un ejemplo de una frase inesperada. Muchos compradores no creen que se pueda trabajar sólo cuatro horas a la semana, por lo que se interesan por el libro. Otro ejemplo: “Objetivo: Proceso de mejora continua” (el objetivo no es un punto final, sino un proceso prolongado en el tiempo) de Elia Goldratt y Jeff Cox. Bueno, el ejemplo más elocuente de una contradicción es “El hombre que fue jueves” de Gilbert Chesterton. 

6. ¿Tu titular interactúa con la audiencia?

Envuelve el título de tu libro o artículo con una promesa hecha en palabras sencillas. Los mejores titulares conservan la evidencia casi ingenua que se encuentra en las conversaciones cotidianas de la gente común. Echa un vistazo a los siguientes ejemplos:

  • Cómo terminar las cosas iniciadas por David Allen.
  • “La Manera Fácil de Dejar de Fumar” por Allen Carr.
  • “No sé cómo adelgazar” de Pierre Ducan (el diálogo continúa fácilmente: – ¿puedes hacerlo? – no, yo también, lamentablemente, no puedo…).
  • “Hasta que tu adolescente te volvió loco” de Nigel Latt, etc.

Elija los verbos correctos al crear encabezados. También use sustantivos verbales. Forman la actitud del lector hacia el producto que necesita.

  • Los verbos motivadores son una de las formas más exitosas para un encabezado. Guían a los lectores hacia una acción específica. “Piense y hágase rico” de Napoleon Hill es un ejemplo del uso de verbos motivadores en un título.
  • Los sustantivos verbales utilizados en el título describen actividades en curso. El libro “Caminando en agonía” de AN Tolstoi demuestra la posibilidad de utilizar sustantivos verbales en el título.

7. ¿Qué tan corto es tu título?

Digamos la verdad obvia: los titulares más cortos atraen más la atención de la audiencia. Recuerde, cuantas menos palabras use en un título, más fuerte será el recuerdo de cada una de ellas por parte de un lector potencial.

El escritor Malcolm Gladwell es ampliamente considerado como un maestro de los títulos breves. Preste atención, por ejemplo, al título de su libro "Geniuses and Outsiders" (inglés The Outliers), de manera sucinta y sucinta.

8. ¿Utiliza subtítulos?

Un subtítulo es un refuerzo de su título. Combine títulos cortos con subtítulos más largos que revelen algunos detalles. Este es un ejemplo de un libro superventas con un título de dos palabras y un subtítulo de 14: "Perra flaca: una guía eficaz para chicas inteligentes que quieren dejar de comer mierda y verse atractivas". La versión en inglés del subtítulo tiene 17 palabras y contiene malas palabras.

El autor Larry Fine también hizo un buen uso del título y el subtítulo. Su obra se llama El libro del piano: comprar y usar un instrumento.

Garr Reynolds usa un título de varias palabras para llamar la atención sobre su libro. Y el subtítulo brinda a los lectores información adicional. El trabajo de Reynolds se llama Presentación Zen: Diseño, Desarrollo, Entrega y Ejemplos.

Bueno, hay otro ejemplo que no podíamos pasar por alto. El libro de Michael Stelzner, que se traduce al ruso como "Marketing de contenido: nuevos métodos para atraer clientes en la era de Internet", y en el original el título es aún más corto y el subtítulo es aún más largo: Lanzamiento: Cómo impulsar rápidamente su negocio Más allá de la competencia.

9. SEO: ¿Tu título incluye términos de búsqueda populares?

Naturalmente, no podíamos ignorar este problema. El contenido web debe pensar en generar tráfico. Los generadores de tráfico más importantes son los motores de búsqueda. Pero aquí necesitas encontrar un término medio y no dejarte llevar por "desnudos SEO”. Lo principal es la relevancia para el contenido y luego el "ajuste" para los motores de búsqueda. Ilustremos con el ejemplo de este artículo. Escribimos el artículo en sí, el titular ya estaba en mi cabeza: simple y conciso. Lo único que hicimos fue verificar qué solicitud es más frecuente: "Cómo escribir un título" o "Cómo crear un título". Y aunque personalmente me gusta el verbo "crear" en este contexto (está más cerca de la naturaleza de la acción de crear títulos que el verbo "escribir"), sin embargo, la versión final del título fue coordinada.

En general, todos los que trabajamos con contenidos y de la mano de especialistas en optimización y promoción de sitios en Internet debemos tener presente la frecuencia y competencia de aquellas solicitudes que de alguna manera coinciden con nuestros titulares. Está claro que no todas las solicitudes se pueden "llevar" a la parte superior de los resultados de búsqueda solo gracias al contenido. Pero si la página no tiene relevancia textual para la solicitud prevista, la solicitud nunca aparecerá en la parte superior.

10. Enfoque combinado: ¿utiliza más de uno de los anteriores al crear titulares?

Los autores utilizan dos o más de las técnicas anteriores para generar titulares llamativos y populares. Por ejemplo, la aliteración y las metáforas se pueden combinar adecuadamente con subtítulos que detallan la información.

Gracias por leer hasta este punto. Como agradecimiento, queremos decirles esto. De hecho, la naturaleza de una buena copia, y el título como parte de ella, es muy controvertida. Es posible crear un gran titular que anule por completo todas nuestras recomendaciones anteriores. Los genios de la pluma lo harán. E incluso talentoso redactores con una mano "llena". Pero estamos hablando de la mecánica de la escritura, no de la naturaleza del talento. El copywriting de alta calidad es la suma de tecnologías que utiliza el autor, aprendiendo de las propias y de los demás errores. Y en este artículo hablamos específicamente de tecnologías, tratando de analizar lo que creemos que son títulos exitosos y generalizando sus propiedades, llevando estas generalizaciones a algunas conclusiones.

Hablando de la capacidad de fabricación del trabajo en la creación de encabezados, también podemos recomendar el uso de la siguiente técnica.

Utilice la tabla de puntuación para determinar la calidad de los titulares de artículos, libros, publicaciones en blogs y redes sociales, y otros productos de marketing de contenido. Considere la opción con mayor puntaje y calidad.

Tabla de evaluación de títulos para sus titulares de redacción publicitaria con mejor rendimiento

CriterioPreguntaUn comentarioPuntos
Promesa¿Tu titular promete un beneficio a tu audiencia?
especificidad¿El título de su contenido contiene detalles específicos que enfatizan su relevancia y valor?
Orientación¿El título enfatiza el público objetivo al que está destinado el contenido?
Posicionamiento¿El título ayuda a que tu contenido se destaque?
Interacción¿Está tratando de despertar la curiosidad de los lectores potenciales para que su titular sea memorable?
Diálogo¿Tu titular se “comunica” con tu audiencia?
Brevedad¿Estás tratando de mantener los títulos de tu contenido cortos?
Ganar¿Utiliza subtítulos para enfatizar el título de su contenido?
SEO¿Tu título incluye búsquedas populares?
Enfoque combinado¿Está utilizando más de uno de los anteriores al crear títulos?

Por ejemplo, puede imprimir esta hoja de cálculo y distribuirla al personal que crea contenido para su proyecto. Pídales que usen esta herramienta para calificar cada versión funcional del título del artículo. Esto reducirá la influencia de los factores subjetivos en sus titulares.

Lleve la hoja de cálculo a su librería favorita o explore sus blogs favoritos. Practique juzgando los títulos de libros y artículos que le llamen la atención.

Te agradeceríamos que compartieras en los comentarios tus opciones de títulos de artículos o títulos de libros que creas que son buenos. Analicemos estas opciones.

Conclusiones

Esto concluye nuestro viaje a través de ejemplos de venta de titulares para diferentes tipos de contenido. ¡Bien por usted! 

Espero que lo hayas disfrutado 🙂 Dale me gusta y cuéntaselo a tus amigos!

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