Top 3 tendencias de copywriting del 2021 que NO TE PUEDES PERDER

si tengo pagado cada vez que escribo un artículo acerca de redacción tendencias, entonces definitivamente me quedaría sin hogar entre las pistas: este es un negocio tan poco útil. Pero hoy intentaré hablarte de tres cosas que evidentemente están cobrando impulso y pronto silbarán de todos los hierros.

Es lo mismo con las tendencias: o te las arreglas para montarlas o saltan. Intentemos ensillar.

micromedios

Durante mi juventud, todos querían hacer su propio blog o medio popular basado en el modelo de The Village: con encabezados, lecturas largas y cosas divertidas. Todos estaban estimando el costo del trabajo de un diseñador y desarrollador en un gran sitio web completo. Pero ahora ni siquiera deberías pensar en ello. Micromedia está alcanzando su estrella en 2021.

Micromedia sobre H's carrera en Instagram. Las imágenes de encabezado conservan el estilo general, pero se ven lindos en el feed contra el fondo de fotos de vacaciones y gatos.
Captura de pantalla: @ h.budujobs / Instagram

Micromedios es un texto bloquear en Instagram. Por lo general, las publicaciones en ellos se forman en un carrusel de imágenes: la primera llama la atención, el resto está compuesto por un párrafo del texto.

Maxim Katz utiliza los principios del periodismo explicativo en las postales, escribiendo cada bloque con encabezados simples: "¿Qué significa esto?", "¿Qué hacer ahora?", etc. Captura de pantalla: @maxim_katz / Instagram

Para micromedia, ya no necesita un sitio web, un diseñador, un editor en jefe y nadie más. Cualquiera puede crear tales medios: las imágenes son fáciles de crear en un editor gratuito, el texto se puede escribir de forma independiente.

Dos chicas: las fundadoras de la marca ética de productos para adultos "Purple" crearon un medio en Instagram: sobre sexo, relaciones, salud. Este medio hecho literalmente sobre la rodilla es una de las principales fuentes de Ventas. Captura de pantalla: @feel_purpur / Instagram

A medida que se vuelve más difícil crear medios convencionales e Instagram se convierte cada vez más claramente en la principal red social del mundo, la cantidad de micromedios solo crecerá. No bostece: cree el suyo propio ahora o aprenda a escribir bien para los que ya existen.

Por lo general, los micromedios se crean en Instagram, porque ahora Instagram se ha convertido en la red social número uno del mundo y su papel solo crecerá. Es más difícil construir micromedia en otras redes sociales, en parte debido a que “insta” da más oportunidades debido a la presentación gráfica del contenido.

Examen

En Internet circulan constantemente textos para determinar la edad psicológica, pero me refiero a otros tests (o mejor dicho, a quizzes). El cuestionario es una forma de volver a empaquetar la información en forma de juego y lograr un compromiso y una legibilidad extremadamente altos del material.

Un ejemplo de un cuestionario para el Día de la Aviación Civil para Utair. Captura de pantalla: Servicio de sala de exposición

Una prueba periódica invita a los lectores a poner a prueba sus conocimientos. Cuestionario: enseña sin castigar las respuestas incorrectas. Cada pregunta va seguida de un salto, a partir del cual el lector aprende la respuesta correcta y recibe un puñado de información sobre el tema. Después de 8 a 12 preguntas y respuestas, ya recibe una cantidad de información comparable a la del artículo promedio.

76% de participantes del cuestionario han llegado al final. Y no solo se desplazaron como un artículo, sino que leyeron cuidadosamente la prueba en todas las pantallas con preguntas y respuestas. Captura de pantalla: Servicio de sala de exposición

Los cuestionarios funcionan muy bien tanto en computadoras de escritorio como en dispositivos móviles: se puede hacer clic en ellos, distraerse con su negocio y luego regresar a la siguiente respuesta.

Sin embargo, escribir un buen cuestionario no es fácil. Debe combinar correctamente las preguntas "difíciles" y "fáciles", poder bromear cuidadosamente con una respuesta particularmente estúpida. Pero el resultado vale la pena: un buen cuestionario forma la actitud correcta hacia la marca y vende.

manifiestos

Hace unos años, cada segunda solicitud a un redactor publicitario sonaba así: "Necesitamos una buena página" Acerca de la empresa ", ¡ayuda!" Ahora la demanda de páginas aburridas del mismo tipo y ordenadas está cambiando: ahora las empresas quieren hablar de sí mismas en manifiestos.

El manifiesto no enfatiza las ventajas, forma una imagen del mundo. A través del manifiesto, la empresa declara: “Hay paz con otras empresas que operan así. Y somos diferentes, trabajamos de manera diferente. Así está todo arreglado con nosotros. “

El Manifiesto de la oficina de diseño Intuition es un conjunto de cuentos sobre los principios de trabajo de la empresa. Captura de pantalla: sitio web de la oficina de diseño Intuition

A diferencia de las páginas “Acerca de la empresa”, que intentan inspirar confianza con su seriedad, los manifiestos están escritos deliberadamente pretenciosos, desafiantes (los editores hablan del “principio del swing”: el texto oscila del mundo actual inconvenientemente arreglado al mundo maravilloso en que vive o quiere vivir el autor)…

El manifiesto de la Escuela de Diseño Bang Bang Education consta de una docena de dichos. ¿De acuerdo con ellos? Entonces ven a nosotros, somos personas de ideas afines. Captura de pantalla: Sitio web de la escuela en línea Bang Bang Education

Desde un punto de vista editorial, escribir manifiestos es difícil. Sin embargo, funcionan bien y son excelentes para atraer a una audiencia apasionada que busca no solo un producto o servicio, sino también una oportunidad para unirse a "los suyos".

Creo que en el futuro bien puede haber una especialización separada "autor de manifiestos". Tal vez te conviertas en uno de esos autores, ¿quién sabe?

¿Y qué pasará después?

Para ser honesto, no lo sé, solo puedo especular (pero le advierto de inmediato que mis suposiciones no deben verse como predicciones, sino como fantasías).

  • Creo que los textos medianos desaparecerán de la vista. Quedarán textos largos que desempeñarán el papel de instrucciones de funcionamiento para nuestros padres: se consultarán en caso de situaciones importantes. Y habrá muchos, muchos textos cortos. Ya estamos viendo esta tendencia con la llegada de los micromedios y el microaprendizaje (estos son cursos que duran literalmente de 10 a 15 minutos, y una lección en ellos dura un máximo de un minuto).
  • También apostaría por el creciente protagonismo de los “medios a través de la personalidad”. Las personas famosas comenzarán a crear sus propios feeds de noticias y transmitirán su agenda. Ya ahora, Ilya Varlamov no es una persona, sino una marca de información: publica una docena de formatos populares, escribe noticias con su propio equipo editorial. Quién sabe, tal vez en un par de años Morgenstern Media lo reemplace.
  • Bueno, y finalmente, predigo el crecimiento de temas sociales y nuevos medios, formatos e incluso un nuevo lenguaje que describirá la psicología, los deseos, las relaciones, el papel en el mundo y la vida. A mediados de la década de 2010, surgió una tendencia en los medios similares a TZ. A mediados de la década de 2020, habrá una tendencia en los medios sobre la psicología popular (y gracias a Dios).

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