Punto debole tra scienza e copywriting
Manipolazione o persuasione!? QUESTO È IL DILEMMA! ? “(…) la manipolazione è il risultato della violazione di uno dei principi di collaborazione discorsiva più apprezzati dagli esseri parlanti: quello della qualità, che si riferisce alla sincerità dei nostri contributi discorsivi.” Manipolare è DITORTARE la realtà con bugie per interesse personale. Convincere è CONVINCERE... Leggi tutto
Ormai sai che i testi sono un pilastro fondamentale nella tua strategia di marketing, ma non è un pilastro che può supportare tutto il peso del successo o del fallimento del tuo marchio. Hai creato un prodotto o un servizio perché sei consapevole del bisogno che deve essere coperto. Cioè, c'è… Leggi tutto
In questo capitolo vedremo alcuni aspetti che dovresti migliorare nei tuoi testi. Ho solo aggiunto quelli più rilevanti accompagnati da esempi, per renderti più facile l'applicazione. A. Virgole, nemici della scioltezza Amo come inizia uno dei capitoli del libro Dove va il coma di Fernando… Leggi tutto
Il motivo per cui scegli di mettere quella moneta nella tasca di quel senzatetto invece dell'altro è che la prima era più grande della seconda. Un senzatetto chiede soldi in una strada trafficata. Di fronte a lui tiene un cartello con le parole "Ho bisogno di aiuto, sono cieco". … Leggi tutto
Piccolo background di me stesso Sono cresciuto nel centro di Barcellona all'inizio della mia carriera, da El Raval a El Born, poi gli ultimi anni a Poblenou. Oggi il quartiere di El Borne è conosciuto come un luogo alla moda e da non perdere, ma durante la mia infanzia non era così idilliaco. avrei preferito… Leggi tutto
Prefazione, un'importante introduzione al motivo per cui le neuroscienze sono molto legate alla relazione con il cliente... Secondo il consulente Jay Walker-Smith, siamo passati da 500 visite pubblicitarie giornaliere (1970) a più di 5.000 (2010). La cosa più incredibile è che in 8 anni, e per le ore che investiamo sui social network, noi... Leggi tutto
Avvicinati e finisci. Le 3 parti essenziali di ogni narrazione, secondo il capitolo VII Poetica di Aristotele. Ma a che serve questa struttura per noi? Sappiamo già che ogni storia ha un inizio e una fine, oltre a un corso (nodo o problema). La sequenza ci ricorda che questo è l'ordine logico che... Leggi tutto
Torniamo un po' al nostro cervello. Di cosa è fatto? Forse mi è venuta in mente la parola "neuroni". Ma sai esattamente cosa sono? Ricordo di averli disegnati a lezione di Biologia come soli scintillanti, o di aver usato la parola in frasi come "Ti mancano alcuni neuroni!", Ma lo sapevo molto... Leggi tutto
Quando parlo di storytelling nelle mie classi metto sempre un esempio che conosco molto bene: il mio. Ho avuto un'infanzia difficile e un'adolescenza molto peggiore. Ho subito gravi atti di bullismo fisico e psicologico; Sono caduto in un disturbo alimentare e ho sviluppato un dialogo interiore distruttivo che mi ha quasi ucciso. Grazie alla terapia degli adulti... Leggi tutto
Se hai mai sentito dire che “c'era una volta” sai già cosa significa raccontare storie. In spagnolo possiamo tradurlo come narrazione, una risorsa narrativa prima della scrittura che usiamo da più di 60.000 anni, da quando abbiamo dipinto la prima grotta per comunicare. Ogni azienda con una strategia di marketing intelligente è... Leggi tutto
Italian 
English 
Spanish 
French 
German 
Chinese 
Portuguese