Come migliorare il copywriting? 6 modi comprovati per farlo facilmente

Siamo diventati frequenti con materiali e notizie utili locali e per molto tempo non abbiamo trasmesso cose più fondamentali. Ad esempio, circa copywriting.

Almeno sui nostri vantaggi preferiti e USP, ricorda i duri minuti delle lezioni scolastiche in lingua russa e, ovviamente, diluisci tutto con esempi, esempi e altri esempi.

Metodo numero 1. Scrivi brevemente e in modo informativo

Cominciamo con il più generalizzato e al tempo stesso controlliamo se si può tollerare questa banalità. Quasi tutti conoscono già l'infostyle, ma non possiamo fare a meno di ricordarvi la sua importanza. 

"Scrivi, accorcia" di Maxim Ilyakhov è la prima cosa che vale la pena leggere per scrivere un testo buono e forte testo

La dice lunga e dettagliata sull'arte del montaggio e sulla brevità. 

La cosa principale è usarlo senza fanatismo. 

Proprio per questo – nel prossimo paragrafo.

Metodo numero 2. Rendi il testo emozionante

Spesso, i fan dell'infostyle prendono Glavred troppo alla lettera e completamente privare il testo di emozioni. Il servizio ha anche un termine speciale per tali casi: "Amplificatore":

Nota: il consiglio per il miglioramento suona esattamente sotto forma di a raccomandazione e inizia con il parole "più probabilmente".

L'amplificatore è molto bello, devi solo usarlo correttamente e in modo appropriato. Sono queste parole apparentemente inutili che danno il tono emotivo del testo. 

Ad esempio, la parola "completamente" è una continuazione dell'emozione insita nelle battute nascoste (ok, non molto nascoste) dei fan categorici del servizio di Glavred. 

Anche nel primo paragrafo c'è un accenno ("La cosa principale è senza fanatismo"), quindi – lo sviluppo dell'argomento ("i fan dell'infostyle lo prendono troppo alla lettera"). Se privi "completamente" il secondo predicato nella frase dell'amplificatore, finirà a secco e non resisterà al tono dato:

Spesso i fan dell'infostyle prendono Glavred troppo alla lettera e privano il testo delle emozioni.

Si ha la sensazione che l'autore stia semplicemente narrando, motivo per cui la parola "fan" perde parzialmente il suo significato (a proposito, è anche un amplificatore).

Metodo numero 3. Usa segni di punteggiatura forti

Qui ci sediamo semplicemente sulla prima scrivania proprio di fronte ad Alla Makarovna e parleremo a cuore aperto sulla punteggiatura.

L'autore di questo articolo has two favorite punctuation marks at once: the colon and the dash. The most attentive of you may already have noticed this. SEO copywriter discuterà qui: amano il punto. E giustamente! Ma un punto è un segno che conclude una frase. Il più delle volte, ti consente semplicemente di sbarazzarti di lunghe frasi nello stile di Leo Nikolayevich Tolstoj e finire una frase in tempo senza sovraccaricare il lettore.

Un altro problema con il punto: è diventato pop. Sembra frivolo, ma tutti questi titoli di una o due parole con un punto alla fine sono molto fastidiosi e assomigliano a ragazzi molto seri dei dialoghi VK.

UN trattino è un'altra questione

Dash è un segno che può essere utilizzato all'infinito. È il miglior accorciatore di qualsiasi testo. Il trattino rende più impetuosa qualsiasi frase, le conferisce aggressività e ne rende superfluo l'uso verbi inutili

Per esempio:

“Il cruscotto è un'altra questione. Il trattino è un segno che può essere utilizzato a tempo indeterminato”

Sostituisci il trattino con i verbi:

“Diversa è la situazione con il cruscotto. Il trattino è un segno che può essere utilizzato indefinitamente. “

Il testo è più lungo di 15 caratteri e molto più debole. E la parola "è" è meglio dimenticare del tutto (ma se stai scrivendo un diploma all'università, non dimenticare!).

Il colon è anche un segno potente. In alcuni casi, può essere utilizzato al posto di un trattino. Ad esempio, qui rimuoviamo la congiunzione "dopotutto":

Se sostituisci i due punti con un trattino, non cambierà nulla:

SEO copywriters will argue here – they love the point.

Ma lo scopo principale del colon è lo scopo principale del colon: indicare che ci sarà una conseguenza o un'enumerazione successiva. In qualche modo divide la frase e prepara il lettore a questa conseguenza:

I copywriter SEO discuteranno qui: adorano il punto

Questo è il motivo per cui un colon è più adatto qui di un trattino. All'inizio di una frase, il soggetto sono gli "ammiratori". Prevedibile – “discutono”. Questa è la parte principale di una frase complessa. La frase "loro amano il punto" è una conseguenza della parte principale, una conseguenza della parte principale. E come unione causale di collegamento c'è la parola "dopotutto", che sostituiamo con successo con i due punti.

Ok, basta con la punteggiatura. Andare avanti!

Metodo 4. Titolo accattivante? Sottotitolo esplicativo!  

Se hai creato un titolo basato su una formula con vantaggi, USP e altre chicche, puoi saltare questo punto. Ma non è affatto un dato di fatto che un tale formato lo farà interessa il lettore.

Pertanto, un titolo accattivante A volte funziona meglio. 

Ma solo la cosa principale – non dimenticare l'identificazione. E il sottotitolo è già responsabile di questo. A questo proposito, giornalisti e autori di materiale pubblicitario lavorano egregiamente. 

Un buon esempio è la copertina in anteprima delle notizie sul popolare portale Meduza:

L'autore va nella direzione opposta: nel marketing, vedi spesso i dettagli e l'essenza nel titolo e già nel testo - una spiegazione. 

Qui, nel titolo, c'è un breve annuncio delle parti più importanti dell'articolo, e la sua vera essenza è proprio nel sottotitolo.

Dai progetti commerciali: come sempre, S7 Airlines è al top. Un ottimo esempio di titolo accattivante e conciso insieme a un sottotitolo esplicativo:

Un'altra caratteristica interessante di S7 titoli è che iniziano tutti con un verbo all'infinito. Sì, non è "orientato a te". Ma è proprio grazie a tali concetti unificati che si forma il riconoscimento. Da qui si passa senza intoppi all'ultimo punto.

Metodo numero 5. Scrivi sempre all'interno del tuo concetto e in uno stile coerente

È molto importante dal punto di vista del branding. Non importa se lo stai facendo pagina di destinazione copia, post su Instagram o post sul blog. I tuoi testi dovrebbero avere sempre lo stesso concetto riconoscibile.

Naturalmente, qualsiasi testo dovrebbe essere utile. Ma ci sono molti testi utili. In un ambiente altamente competitivo, sono lo stile e il concetto che catturano i tuoi lettori.

Un ottimo esempio è il blog di Tinkoff Bank (T — Zh). Quasi tutti i materiali del blog aderiscono a uno stile familiare (non solo testi e titoli, ma anche copertine, illustrazioni e persino collegamenti ai social network):

La cosa principale è che questo stile di scrittura si inserisce nel concetto del marchio Tinkoff. 

La banca inizialmente si posiziona come "la prima e unica banca completamente online in Russia". 

I residenti giovani e progressisti delle megalopoli (cioè il pubblico di destinazione dei prodotti del marchio) sono ben serviti da tali contenuti.

In totale, il trattino viene utilizzato 28 volte in questo articolo. Per divertimento: prova a sostituirlo con "è".

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