Ponto ideal entre ciência e redação
Manipulação ou persuasão!? ESSE É O DILEMA! ? “(…) a manipulação é resultado da violação de um dos princípios da colaboração discursiva mais valorizados pelos seres falantes: o da qualidade, que se refere à sinceridade de nossas contribuições discursivas.” Manipular é DISTORCER a realidade com mentiras por interesse próprio. Persuadir é CONVENCER... Leia mais
Até agora você sabe que os textos são um pilar fundamental na sua estratégia de marketing, mas não é um pilar que possa suportar todo o peso do sucesso ou fracasso da sua marca. Você criou um produto ou serviço porque está ciente da necessidade que precisa ser atendida. Ou seja, existe… Leia mais
Neste capítulo veremos alguns aspectos que você deve melhorar em seus textos. Adicionei apenas os mais relevantes acompanhados de exemplos, para facilitar a sua aplicação. A. Vírgulas, inimigas da fluência Adoro como começa um dos capítulos do livro Onde vai o coma do Fernando… Leia mais
A razão pela qual você escolhe colocar aquela moeda no bolso daquele sem-teto ao invés do outro é que o primeiro era maior que o do segundo Um sem-teto pede dinheiro em uma rua movimentada. Na frente dele, ele segura uma placa com as palavras “Preciso de ajuda, estou cego”. … Leia mais
Pouco passado de mim mesmo Cresci no centro de Barcelona no início da minha carreira, de El Raval a El Born e depois nos últimos anos em Poblenou. Hoje o bairro de El Borne é conhecido como um lugar da moda e imperdível, mas na minha infância não era tão idílico. Eu teria preferido … Leia mais
Prefácio, uma introdução importante sobre por que a neurociência está muito relacionada ao relacionamento com o cliente… Segundo o consultor Jay Walker-Smith, passamos de 500 visitas diárias de publicidade por dia (1970) para mais de 5.000 (2010). O mais incrível é que em 8 anos, e devido às horas que investimos nas redes sociais, conseguimos… Leia mais
Aproxime-se e termine. As 3 partes essenciais de qualquer narrativa, segundo o capítulo VII Poética de Aristóteles. Mas para que serve essa estrutura para nós? Já sabemos que toda história tem um começo e um fim, assim como um rumo (nó ou problema). A sequência nos lembra que essa é a ordem lógica que… Leia mais
Vamos voltar um pouco ao nosso cérebro. Do que isso é feito? A palavra “neurônios” pode ter vindo à mente. Mas você sabe exatamente o que são? Lembro-me de desenhá-los na aula de Biologia como sóis cintilantes, ou usar a palavra em frases como “Está faltando alguns neurônios!”, Mas eu sabia muito… Leia mais
Quando falo sobre contação de histórias nas minhas aulas coloco sempre um exemplo que conheço muito bem: o meu. Tive uma infância difícil e uma adolescência muito pior. Sofri bullying físico e psicológico severo; Eu caí em um distúrbio alimentar e desenvolvi uma conversa interna destrutiva que quase me matou. Graças à terapia de adultos… Leia mais
Se você já ouviu aquele “era uma vez” já sabe o que significa contar histórias. Em espanhol podemos traduzir como storytelling, um recurso narrativo anterior à escrita que usamos há mais de 60.000 anos, desde que pintamos a primeira caverna para comunicar. Todo negócio com uma estratégia de marketing inteligente é… Leia mais
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