当神经科学致力于营销和文案时, 神经文案 是非同寻常的结果。

退后一步:什么是神经营销?

  • 神经营销是将神经科学应用于传统营销,以调查消费者对刺激的反应。
  • 传统的市场研究只分析消费者决策过程中的理性部分。但是,95%的采购决策是非理性的。这意味着今天你只知道你的潜在客户的 5%。
  • 神经营销让您了解无意识的决策过程,这些过程是选择背后的,并且负责大多数购买决策。

神经营销, 神经文案, 神经科学不是理论:它是关于在您的营销工作中实用、有用和引人注目的用法

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使用神经 文案 和神经科学 提升 您的付费广告活动。

写作

当 Neurosciente、NeuroMarketing 和文案艺术相遇时。

直接文案

Directe Response Copywriting的艺术是一种使营销工作可衡量和有价值的技能。

品牌认知

品牌认知就是一切 情绪,而情绪来自我们的大脑。 NeuroScience 研究如何匹配它们。

平面设计

一个图形比另一个更好? 神经文案写作 有助于弄清楚这一点。

网站上的 UI 和 UX

哪个按钮,哪种颜色,哪种数字体验,为什么?不要随意。

微拷贝和文本

微文案是像亚马逊这样的大团队花费大量时间和精力的事情。

搜索引擎优化性能

更高 质量, 为客户带来更高的价值,更好的内容,只是意味着更好的 Google 搜索结果。

社交媒体

社交媒体是关于人类互动的。不要随意,使用科学的方法。

使用的公司 神经拷贝 写作、神经科学、神经营销 计划 并在他们的营销领域工作

当谈到获得最佳表现时,神经文案是你必须学习、掌握和实践的一件事

当 NEURO COPY、NEUROCOPY、NEUROCOPYWRITING、 神经文案诞生了吗?

表达:“神经文案”是新的。我们选择它是为了强调内容创建之间可能的协作(两者 文本 和视觉),神经科学和认知心理学(后缀神经)。

为什么要打扰神经文案?简单地说,神经科学可以有利地用于改善所有交流,甚至是不成文的和离线的交流,具有更好的参与度和用户转化率。

近年来的科学进步为我们提供了越来越强大的工具来改进沟通技巧和了解公众和读者的行为。

最近神经营销在购买(而非)决策过程中的应用爆炸式增长就是一个明显的例子。

发现支配我们选择的机制(通常是无意识的和非自愿的)伴随着新方法的开发,这些方法使我们能够积累越来越多的访问者数据并显着改善用户体验。

例如,跟踪读者在网页上的视线移动导致了热图的使用以及如何定位内容和增加转化率的规则的发现。

磁共振成像和脑电图等技术可以检测和测量公众的情绪反应并评估索赔的有效性, 广告 和行动呼吁。

新的面部情绪识别软件完善了画面,让您了解阅读或使用我们网站的人的情绪反应,并最终了解他们的反应和决定。

谁可以从神经文案中受益?

不像神经营销,它只针对 销售量,神经文案有更普遍的用途:

  • 老师可能会发现将一些心理学技巧应用到她的课程中会有所帮助;
  • 经理和官员会发现有用的 想法 改善他们的沟通并在工作中取得成功;
  • 文案 并且作者可以了解是否以及如何阅读内容,以及对读者的影响/影响类型。
  • 举一个应用的例子,最有经验的演讲者开始他们的演讲时会以充分的开场白(通常是讲一个有趣的故事)来安抚听众。

情绪紧张和紧张确实是一个强大的分心因素,这就是为什么应尽可能减轻它们以促进与会者的学习过程。

在某些方面,神经网络文案让人想起神经网络设计:在这两种情况下,目的都是为了改善用户体验和交流。不同之处在于前者侧重于内容,而后者侧重于功能。

例如,跟踪读者在网页上的视线移动导致了热图的使用以及如何定位内容和增加转化率的规则的发现。
磁共振成像和脑电图等技术可以检测和测量公众的情绪反应,并评估索赔、广告和行动呼吁的有效性。
新的面部情绪识别软件完善了画面,让您了解阅读或使用我们网站的人的情绪反应,并最终了解他们的反应和决定。

– 贝宝

甚至文案也可以从神经科学中受益:如果您了解受众的无意识恐惧,就有可能创造出更大程度地吸引接收者的信息。
然而,这不仅仅是赚更多钱的问题。神经文案可以帮助我们在一个读者越来越不专心和肤浅的世界里阅读和倾听。
考虑到读者的认知行为而创建的文本不仅更容易被理解,而且更容易被阅读,正如我们从 Jakob Nielsen 进行了 20 多年的 Web 可用性研究所教导的那样。

– 脸书公司

神经文案真的有效还是只是一堆理论?

Martin Lindstrom,被认为是神经营销最伟大的活生生的代表,在他的著名著作《购买学:关于我们为什么购买的真相和谎言》中认为,消费者的购买决定主要是无意识的。

Lindstrom 的见解开始在学术上得到证实。

基本上,即使我们对大脑的全面了解无疑还很遥远,但神经科学已经能够为网络文案、设计师和任何参与交流的人提供有用的工具。

海马体在记忆中的作用的发现,再举一个例子,就可以解释为什么 错误 和双关语被记住的最多。

这一发现为“海马头条”铺平了道路,这是一种创造对大脑特别有吸引力和令人惊讶的主张和口号的方式,并且最重要的是被记住的时间更长。

广告标语中押韵的力量在人类诞生之初就为人所知,但直到最近才得到科学证实。

大脑更喜欢听故事而不是翻阅长长的数据表这一发现也导致了 评书.

根据哈佛商业评论的一篇文章,最成功的广告是那些知道如何最好地使用这种技术的人。

总之,那些以与读者交流为目的而创作内容的人不能再忽视医学和认知心理学的发现及其在写作中的应用。

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