#14 Neurocopywriting如何避免你这13个致命的常见写作错误

在本章中,我们将看到您应该了解的一些方面 提升 在你的文本中。我只添加了最相关的示例并附有示例,以使您的应用更容易。

A. 逗号,流利的敌人

我喜欢其中一章书的开头 昏迷去哪儿了 费尔南多·阿维拉的:

“别吃。逗号饮食!您必须精简段落,删除所有不必要的逗号! ”。

我曾多次指导记者。其中一些人对逗号的热情不止一次让我生气。滥用逗号就像根本不放任何逗号一样糟糕,但在 文案 我们冒着让读者作呕、头晕目眩和无聊的风险。

大声朗读这两句话:

  • 下载这本书,您将获得权威的钥匙,并发现如何一劳永逸地掌握 劝说.
  • 下载这本书并获得权威的钥匙。了解如何一劳永逸地掌握说服的艺术。

我们都知道第二个版本更好。然而,大多数报名参加我培训的学生都有用标点符号超载文本的习惯。

当我们应该做的只是写得更自然时,我们似乎倾向于通过努力“写得好”来做到这一点。积极的部分是它很容易修复。

几年前,我是一家独立出版商的校对员。我永远不会忘记那个时代最复杂的任务之一。我被派去校对一本400页的青春小说,虽然作者是一位有写作经验的女性,但她每句话都放了3个逗号,并警告我这是她的“风格”。

如果你和她交流,你可以忘记你自己。一种 销售量 信不是小说。有说服力的写作需要在读者-客户的脑海中流动。我并不是说昏迷是呼吸因素。它不是。逗号是标点符号。但是,滥用它不会使您的文本受益。

幸运的是,我不是唯一一个这样想的人。这是摘自 复杂的语法 作者:西班牙作家兼记者 Álex Grijelmo:

“只有在必须界定我们希望传达的确切含义时才应使用逗号。每当我们认为逗号有争议时,我们会通过省略它来写得更好。这使阅读更加敏捷”。

您可能认为逗号的使用和滥用是主观的,但有一种逗号您必须尽快从文本中删除是或是。秘鲁语言学家 Alfredo Valle 将其命名为“犯罪昏迷”,但我将其作为“死亡昏迷”呈现给我的学生。它是您在主语和谓语之间或动词和宾语之间错误放置的逗号。

带a的两句话 死亡逗号:

  • “懂得如何使用逗号的人是一位出色的编辑。”
  • “玛丽亚、胡安和米格尔在市场上推出了他们的新系列。”

如果您从未考虑过如何使用此标点符号或任何其他符号,请不要担心。我多年来一直在专业写作,而且我一直在创作 错误.重要的是要意识到它并努力改进。

B. 写作时的常见错误

正如我在本章开头所说,在这些页面中,不可能让您了解所有错误、错误或滥用的资源。这不是我要找的,我认为这不是本书的目标。

如果你想要一个完整的列表,我建议你阅读 实用写作与写作 指导 由塞万提斯学院于 2011 年出版。

我将指出你应该避免的最令人担忧的错误,以提高你的说服力文本。

后验动名词: 动名词是动词形式,必须表示同时或先前的行为,但绝不会在以后。

  • 否> 公司成立于1972年, 创造 经过 5 年的努力,新的办公室。
  • 是> 公司成立于1972年, 被创造 经过5年的努力,新的国际总部。

Phatic 不定式:使用不定式作为主要动词是错误的,因为要使短语正确,动词必须是人称形式。

  • No> 最后,说这本书成了畅销书。
  • 是的> 最后,我想说这本书已经成为畅销书。

Anacoluto:这是一个语法错误。它包括留下一个与句子的其余部分不一致的单词。

  • 否> 大多数 文案 认为动作动词是必要的。
  • 是的> 大多数撰稿人认为动作动词是必要的。

重复:不建议在同一个句子或连续句子中多次使用同一个词(以不同的形式)。使用同义词。

  • 否> 您想在 90 天内获得更多客户吗?多亏了这个程序,您的机会将加倍。
  • 是> 您想在 90 天内获得更多客户吗?多亏了这个程序,您的机会将加倍。

C. 拼写是对读者的尊重

我敢肯定你不会穿着脏头发和沾满油污的衣服去参加客户会议。你不会这样做是出于卫生,也是出于尊重。写作也会发生同样的事情。

错误或印刷错误是使整体看起来难看的污点,甚至会造成误解并使读者远离销售。

There are very few studies that delve into the spelling-quality relationship, but browsing through the archives of various associations I have found an experiment20 that can help us understand to what extent errors can influence the credibility of our business.

文章的标题可以翻译如下:语法错误会影响雇用公司服务的决定吗?结果让我反思。

他们不仅表现出受试者失败且完美无缺 广告,但他们也比较了两种不同类型的公司。一家出售汽车加油机,另一家提供电子维修服务。

令他们惊讶的是,这些错误对换油公告几乎没有影响,当被问及是否会雇用该服务时,该公告在两个版本中得到了相似的结果。

然而,参与者严厉惩罚了提供维修电子设备的错误广告,并指出他们不会将他们的计算机信任给该公司,因为它给人的印象很差。

结论

这些结果表明,拼写会根据我们提供的服务类型影响客户的转化。

如果我们是管道工、机械师或任何其他“手工”职业,读者-客户不会考虑广告的编写方式。

尽管进行了研究,但我有一个个人观点,希望您能分享。

尽管差异很小,但潜力 顾客 首选 NO 故障换油广告。在我看来,无论你卖什么,尝试以最正确的方式写作似乎有足够的理由。如果您在业务中提供另一种专业服务,现在您知道拼写错误会破坏您的品牌形象。

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